Doit-elle vous définir ou projeter la cible en avant ? Parler du produit, ou de ce que l’on devient quand on le détient ? Tout est possible. Pour Akiléïne, il fallait sortir du langage anonyme des labo. Créer un (petit) choc, un ton qui encourage sa notoriété. Plus récent, « Faites briller vos habitudes » gratifie les bons choix en termes de produits ménagers responsables… Chacune agit différemment. Un seul point commun : toutes sont le véhicule de la philosophie de la marque. Bientôt un Book de signatures online…